Google演算法更新時該做什麼？判斷與應對流程

發布於 2026 年 8 月 17 日

每次 Google 演算法更新，網路上都會出現大量「這次更新重點是什麼」的分析文。但對實際在經營網站的人來說，更重要的問題其實是：我到底有沒有受影響？如果有，該做什麼？

這篇不談任何特定一次更新，而是提供一套通用的判斷與應對流程——因為演算法更新每年都有好幾次，需要的是可重複使用的方法，不是針對單次事件的解讀。

先分清楚：波動、更新、還是自己搞砸了

看到流量下滑，第一步是判斷原因類別。三者的處理方式完全不同，判斷錯了會浪費大量時間。

日常波動

排名每天都在小幅變動，這是正常的。單一關鍵字掉三五名、整體流量波動 10% 以內，不需要做任何事。過度反應是最常見的錯誤。

自己造成的問題

這是最該優先排除的，因為機率其實比演算法更新更高。檢查最近兩週有沒有：網站改版、換主機、改網址結構、動過 robots.txt、更新 CMS 或外掛、憑證過期、伺服器不穩。

判斷技巧：如果流量是在某一天陡降而非數天內滑落，通常是技術問題不是演算法。演算法更新的影響多半是漸進的，會分佈在數天到兩週。

演算法更新

特徵是：時間點與業界公告的更新期間吻合、影響範圍是整站或整批類似頁面、同業也有類似的波動。

怎麼確認是不是演算法更新

三個檢查點，依序做：

1. 比對時間。Google 會在官方的 Search Status Dashboard 公告核心更新的起訖日期。把你的流量圖與更新期間疊在一起看，時間對得上才有可能相關。
2. 看影響範圍。用 Search Console 的「成效」比較模式，對比更新前後各兩週。如果只有少數頁面受影響，通常不是核心更新；核心更新的影響傾向於整站性或整類頁面。
3. 看同業。搜幾個你的主力關鍵字，看第一頁的組成有沒有明顯換血。如果前十名有一半換人，那是真的有變動；如果只有你掉了、別人都沒動，問題比較可能出在自己身上。

確認受影響了，接下來的順序

第一步：什麼都先不要做

這聽起來消極，但是對的。核心更新的推展期通常持續一到兩週，期間排名會反覆震盪，在推展完成前看到的數字都不是最終結果。

這段期間急著大改網站，會導致兩個問題：你無法判斷後續變化是更新造成的還是你自己改的；而且你可能改掉了原本沒問題的東西。

等更新公告結束後再觀察一到兩週，才開始行動。

第二步：找出「哪些頁面」掉了，而不是「掉了多少」

在 Search Console 匯出更新前後的頁面成效，找出掉最多的那批頁面，然後尋找共通點：

• 是不是都屬於同一個主題或分類？
• 是不是都是某個時期產出的內容？
• 是不是都是同一種頁面類型（例如都是列表頁、或都是短文）？
• 是不是都在做同一類關鍵字（例如都是商業比較型）？

共通點通常會直接指向原因。找不到共通點時，多半代表這是整站性的評價調整，那要往內容品質與網站定位的方向想。

第三步：對照受影響頁面，做誠實的品質檢視

Google 針對核心更新給過一組自我檢視問題，實務上很好用。挑幾個最關鍵的：

• 這篇內容有提供原創的資訊、研究或分析，還是只是整理別人已經寫過的東西？
• 讀完之後，使用者是否覺得問題被充分解答，不需要再回搜尋結果找別的？
• 內容是由真正懂這個主題的人產出的嗎？有沒有可驗證的專業依據？
• 標題是否誇大或有誘導點擊的成分？
• 這篇文章存在的理由，是因為讀者需要它，還是因為你想排某個關鍵字？

最後一題是最關鍵的。為了關鍵字而存在的內容，在近年的核心更新裡持續處於劣勢。

該做的動作

• 強化受影響內容的深度與原創性：加入自家的實務觀點、實際數據、具體案例。這是唯一能長期見效的方向。
• 刪除或合併真的沒價值的頁面：大量薄內容會拉低整站評價。合併時記得 301。
• 補強專業性訊號：作者資訊、資料來源、更新日期、公司背景。
• 檢查搜尋意圖是否對得上：搜尋結果版面若已改變，你的內容類型可能不再適合。

不該做的動作

• 大量修改標題與 meta 想「碰運氣」。核心更新評估的是內容品質，改標題救不回來，還會失去原本的排名基礎。
• 把所有受影響頁面 noindex。這只會讓流量掉得更徹底。
• 急著發外連。核心更新與連結關係不大，而且倉促取得的連結多半品質低落。
• 整站改版。這是最糟的選項——會疊加改版風險，讓問題更難診斷。

復原需要多久

要有心理準備：核心更新造成的下滑，通常要等到下一次核心更新才會明顯回復。兩次核心更新之間可能間隔數個月。

這意味著改善動作的回饋週期很長。在這段期間持續改善內容品質是對的，但不要期待兩週內看到反轉，也不要因為沒立即見效就頻繁改變方向。

最務實的心態

把核心更新當成健康檢查，而不是災難。它揭露的是原本就存在的品質差距——只是在更新前，這個差距還沒被反映在排名上。

持續產出真正有用的內容、維持技術面健康、不依賴任何取巧手法的網站，在更新中的波動通常較小，也回復得比較快。這不是安慰話，而是核心更新設計的目的本身。